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营业与否?都不可以在倒闭的路上越走越远 发布日期:2020-4-22 作者:tianhong

五一快要到了

不知我们能不能赶上这个五一“小长假”?


疫情以来,游乐场经历了停业、复业、再停业的波折(部分地区,经有关部门同意,正常营业),但是全国大多数地区再次复业还没有准确时间。


但不管怎样,活下来才有机会!有句话说的好,“没有谁的生活一帆风顺,只不过,有的人深陷其中走不出来,而有的人拨开迷雾找到光亮。


温暖自己,也照亮别人。这个时候,无论有没有开始营业,“亲”们都不要闲着,能做一点是一点,千万不能在倒闭的路上越走越远。

不要停止学习,下面是一点活动策划思路(赶不上五一,就留着暑假或者十一吧),努力坚持,希望在前方!


活动策划特性


1、大众传播性

一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。能够激发娱乐场所品牌在消费群中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值,能够在第一时间传播出去,引起公众的注意。


2、深层阐释功能

活动策划广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是,通过活动策划,可以把消费者需要表达的东西说得明明白白。因此,活动策划可以把娱乐场所要传达的目标信息传播得更准确、详尽。


3、公关职能

活动的策划往往是围绕一个主题展开的,这种话题大多是有关欢乐、奖品、参与性、满足感等贴近消费者的生活,能够获得广大消费者美誉度的。


通过这些主题的开展,最大限度地树立起娱乐场所品牌形象,从而使消费者不单单从游戏娱乐中获得满足价值,更从中获得精神层面的满足与喜悦。


4、经济性优势

传统的活动策划广告宣传形式已经进入成熟期,包括广告宣传费用也越来越透明,价格折扣余地很小,娱乐场所通过广告宣传动辄需要成百万的广告费。


与此相比,游戏游艺场所一次促销活动策划的成本远远小于广告费用,但又能够很快取得效果,同时更直接地接触到消费者,及时获得市场反馈。


5、延时性

一个好的活动策划可以进行二次传播。


所谓“二次传播”,就是一个活动发布之后,别的娱乐场所可能纷纷转载,活动策划的影响被延时了。但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的场所转载了。


活动策划在具备诸多优势的同时也具备一些不足:一方面,活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开;另一方面,活动策划操作不当容易引起受众排斥。


活动营销的6大原则


要在假期期间做好活动营销,需要掌握活动营销的十六字方针,也即是晓之以情、动之以理、攻之以心、诱之以利”。


活动营销不但是集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段,也是建立在品牌营销、关系营销、数据营销的基础之上的全新营销模式。因此,相对于单纯的媒体传播和广告来说,活动营销至少具有以下6大原则。


1、免费  

免费既包括费用,也包括额外的要求和条件。参与活动的门槛越低,覆盖的人群就越大,从中能够发现与获得的目标用户就越多。 通常情况做店面营销活动外面排大队的都是免费的,什么进店有礼,免费……等等,不过如果想要做分类营销,那么就要考虑根据目标客户特征设定额外的条件和要求,这样能进一步提高活动的客户的转化率。

2、简单  

活动的规则也需要尽可能设置简单。越多越复杂的规则,用户越不耐烦。在观察现场活动中,尽管看到有些门店设定了很详细的规则,参与用户往往听不下去,而是采用自己的理解,最后导致了结果的纷乱。简单也是对企业活动策划的基本要求,规则设置过多,会令用户分心,往往活动效果并不尽如人意。

3、透明  

如何获得活动设置的奖励、是否获得了奖励,谁最终凭借什么条件获得了奖励?整个流程的公开透明,可查可证,不仅是和参与用户最好的沟通,也会极大降低后续的无谓投诉。 特别是抽奖类活动,必须对中大奖甚至所有中奖客户信息进行公示,以示公平。一个活动快做到结尾,头奖还没有抽出来,那么就会被客户怀疑真实性。

4、有趣  

店面的活动设计应该就像游戏一样,不断推陈出新。有趣能够吸引更多用户参与,也能够激发用户新的自娱创造,从而推动信息扩散再度拉升效果。

5、实在  

吸引客户参加活动只有两个原因,一个是有趣的互动过程,另外就是实实在在的优惠。前面讲的免费也是实在的一种变现形式。也就是说客户参加营销活动,购买商品获得的价值是实实在在的,客户真正会认可的这部分价值。消费者已经越来越精明了,商家耍小聪明,搞个噱头一下就会被消费者识破。

6、热闹  

活动互动方式的策划需要考虑怎样才能做到热闹,即可以营造热烈的现场氛围,吸引更多的人过来参与,有声光效果,参与人数多,人员动作幅度大等这些要素可以多考虑。


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